喝酒的人经常调侃：我国白酒的包装盒都很不好看，过去了这些年都不变更下。例如此类的问题一直以来经常出现在白酒发烧友的耳旁，实际上针对酒类包装的问题，一直以来有异议。部分人觉得口感好就可以了，包装盒什么样的并不重要；但也有人觉得，如今白酒作为赠礼的选择之一，漂亮包装盒也看起来很重要。
像茅台酒、五粮液酒如此的中国名酒，大致便是常说的包装盒不好看但酒好喝的。这类酒的包装盒并并不是近来才行成的，许多都是从80年代初就早已行成雏形，这类产品包装设计是初期国內设计方案水平较低阶段的设计方案，直到如今，在包装盒品质上的变动也并不大，而它们的酒液品质却是无人质疑的！
白酒新产品的产品质量从理论上讲，可由酒液品质与包装盒品质综合构成。酒液品质决定了消费的口感，那包装盒就决定了新产品的卖相。
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